A mai fogyasztói társadalomban a tömegtermékek mellett igény van az egyedi termékekre. A kutatásom célja feltárni ezen jelenség háttérváltozóit, valamint ok-okozati összefüggéseit. A dolgozatomban marketing pszichológiai szempontból tanulmányoztam az értékteremtés dimenzióit, valamint a fogyasztói magatartás egyedi termékekre vonatkozó aspektusait. A napjainkra jellemző trendeknek köszönhetően kialakult az egyediségre törekvő igény. Azokat a sajátos kézműves jegyeket, amelyeket a második ipari forradalom szinte felszámolt, ma is értékként tartjuk számon. Tanulmányom fő konklúziója, hogy az egyedi termékekre vonatkozó fogyasztói motiváció két legfőbb kulcseleme a fogyasztással járó élmény és a termékkötődés mélységében rejlik. A megismételhetetlenség és a pótolhatatlanság két olyan jelző, mely egyrészt a kiválasztási folyamat során megfontolást igényel, másrészt pedig elősegíti egy kognitív-affektív kötődési viszony létrejöttét a tárgy és a birtokosa között.