Szakdolgozatomban először a közösségi média jelentését fejtem ki, majd a jelenleg legnépszerűbb platformokat mutatom be. Később ismertetem, milyen eredményeket értek el 2022-ben. Foglalkozok a közösségi média marketing szerepével, melyet összehasonlítok a tradicionális médiáéval. Kiemelten foglalkozok az influenszer marketing szerepével. Két cég (magyar Aldi és Spar) Instagramon lévő jelenlétét hasonlítom össze. Primer kutatás segítségével válaszokat keresek, hogy milyen hatással vannak a magyar emberekre az online hirdetések, valamint, hogy valóban eljut-e az információ a vásárlókhoz. Összefüggéseket keresek a két cég elért eredményei és a vizuális megjelenése között.