Szakdolgozatomban egy a szociális érzékenységre építő reklámkampány működését szeretném bemutatni. Elemzésem kiindulópontját a Nike által útjára indított „Dream Crazy” reklámkampány egy része alkotja. Dolgozatomban kiemelt figyelmet fordítok a kampány elindításához felhasznált, nagy port kavaró, Colin Kaepernick volt NFL játékosról készült portréra. A vizuális elemzés mellett bemutatom azokat a gazdasági és politikai tényezőket is, amelyek fontos szerepet játszottak a kampány létrejöttében.