A divattal való kapcsolatunk mélyen gyökerező sajátosságai hatásokon alapulnak, érzelmeink és kulturális közegünk befolyásolja azt, mit vélünk hasznosnak, illetve milyen intervallumban. A fogyasztói döntésünk tehát egyfajta, a többi, velünk azonos stílusú egyén számától függő exterminál, amely márkákat és trendeket köztudatba hoz vagy leír. Kutatásomban a magyar férfiakon keresztül tanulmányoztam a hazai divat változását is befolyásoló nemzetközi innovációkat, illetve a közgazdasági értelemben vett vevőtípusokat és a klubok elméletét. A férfi divattörténet fejlődése, összefüggéseinek esztétikai és pszhichológiai értelembe vett kutatása az öltözködéskultúra kezdetétől napjainkig eddig marginális kérdés volt.