Milyen előnyökkel és kockázatokkal jár egy niche divatmárka alapítása és fejlesztése a mai gazdasági környezetben, és milyen lehetőségeket látnak benne a magyar tervezők? Szakdolgozatom a nemzetközi és a magyar divat specifikus szegmensét vizsgálja, mely egyre nagyobb szerepet kap a fast fashion és a high-end márkákkal szemben. Elemzésem esettanulmány, mely a külföldi és hazai loungewear területen mozgó márkákat veszi alapul. Kutatásom alapját márkaalapítókkal készült félig strukturált interjúk és szakirodalom képzik.