A fenntartható divat egy összeférhetetlen ellentétre épülő fogalom, ami a márkák kommunikációját is befolyásolja. Egy divatmárka kommunikációjában a fenntarthatóságra irányuló edukációs üzenetek retorikája szembe megy az eladások ösztönzésével. Szakdolgozatomban a Secondland upcycled divatmárka edukációs célú Instagram bejegyzéseit vizsgálom. Hogyan értékelik ezeket a fogyasztók, és vajon az Instagram megfelelő környezet lehet-e ennek a tevékenységnek? A kérdés megvizsgálására kevert módszert (mixed method) alkalmaztam, a kutatás az irodalmi áttekintésen túl kvantitatív Instagram analízisből és fókuszcsoportos interjúból áll. A kutatás rávilágított, hogy a divatmárkák részéről az edukáció szükséges és fontos, azonban az Instagramon meg kell válogatni, hogy milyen formában tesszük ezeket közzé, hogy a lehető legnagyobb hatást gyakorolják a követőkre.