Tavaly ősszel találkoztam egy magyar fejlesztőcsapattal, akik egy saját fejlesztésű termék piacra vezetése előtt álltak. A termékük, a Material Button, egy érintéssel működő kapacitív villanykapcsoló, amely bármilyen nem vezető felület mögé beépíthető. A termék legnagyobb előnye szerintünk a láthatatlansága, ez teszi letisztulttá, biztonságossá és különlegessé. Reklámstratégiánk magában foglalja a láthatatlanság gondolatának magasabb szintre emelését – a didaktikusságtól elemelve, komolyabb hangvételű gondolat mögé helyezve, közismert személy megjelenése által hitelesítve –, illetve a szpotok végkifejletét jelentő film végén lévő váratlan képi fordulatot, amelyet a főszereplő egy Material Button kapcsolóval indít el. Legjellemzőbb tulajdonságát, a láthatatlanságát vettük alapul a különböző aspektusait körbejárva, azt vizsgálva, hogy a láthatatlanság mennyi mindent jelent.