Szakdolgozatomban a 21. századi divatmarketing egy fontos eszközével, a storytellinggel foglalkozom. Dolgozatom elsődleges kérdése, hogy milyen folyamatok vezettek ahhoz, hogy a termékközpontú marketing helyett a jó történetek és a hangulat vált a leginkább eladható termékké. Továbbá, hogy a divat területein belül hol és miért alkalmazható hatékonyan ez az érzelmekre ható marketingeszköz. Van-e összefüggés a személyes élettörténetünk, karakterünk és a márkák által közvetített történetek között? Előfeltevésem szerint plasztikus az összefüggés. Különböző példákkal szemléltetve igyekszem bemutatni a kutatási eredményeimet. A storytelling azért aktuális téma, mert a modern fogyasztói társadalom indifferenssé vált a reklámok iránt, és kerülni kezdte azokat. A globalizált divatipar környezet és társadalom iránti felelőtlensége bizalmatlanná tette a vásárlókat, amely bizalom visszaépítésére az egyre nagyobb körben alkalmazott transzparencia által törekednek a divatcégek. Célom, hogy a storytelling várható jövőjéről is képet tudjak adni.