Magyarországon a filmszakmában a marketingtevékenység fontosságának felismerése a kétezres évekig váratott magára mind az állami filmfinanszírozási rendszerekben, mind a filmkészítésben vezető szerepet betöltő alkotók körében. A Magyar Nemzeti Filmalap marketingtámogatásának, valamint néhány producer és rendező szemléletváltozásának köszönhetően ma már a hazai produkciós folyamatokban is egyre nagyobb figyelmet kap a filmmarketing. A megítélés változásához jelentősen hozzájárult Herendi Gábor (forgatókönyvíró, rendező, producer), aki a reklámszakmából érkezve az alkotói munka elengedhetetlen és egyenrangú részeként tekintett a marketingstratégia kidolgozására és megvalósítására.